การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีไม่ได้ดูเหมือนไฮโลออนไลน์กับที่พวกเขาทำในปี 2020 หรืออย่างที่พวกเขาทำในปี 2016 เสมอไป ก่อนที่การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสจะเปลี่ยนทุกอย่างที่เกี่ยวกับอนุสัญญาการเผยแพร่ทางการเมืองและการลงคะแนนเสียง
ข้อกำหนดยังคงเหมือนเดิม – พลเมืองที่เกิดโดยกำเนิด ที่อายุเกิน 35 ปีสามารถลงสมัครรับตำแหน่งประธานาธิบดีได้ แต่ใครเป็นคนตัดสินว่าใครวิ่งเปลี่ยนไปอย่างมาก ก็มีการรณรงค์
ทุกวันนี้ ผู้คนต้องลงทะเบียนเป็นผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีอย่างเป็นทางการ หลังจากที่พวกเขาระดมทุนได้ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อสนับสนุนความพยายามดังกล่าว ณ จุดนั้น คณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งสหพันธรัฐขอให้พวกเขาประกาศสังกัดพรรคการเมืองซึ่งสามารถเลือกได้แม้ว่าหัวหน้าพรรคจะไม่ต้องการให้บุคคลนั้นทำงาน
ชนชั้นสูงของพรรคยังคงมีอำนาจ แต่ในสมัยก่อนพวกเขามีอำนาจมากกว่านั้นมาก
ยุครัฐบุรุษ
เมื่อสร้างตำแหน่งประธานาธิบดีระหว่างการประชุมรัฐธรรมนูญ ผู้ก่อตั้งประเทศหลายคนมองว่าจอร์จ วอชิงตันเป็นบุคคลในอุดมคติที่จะดำรงตำแหน่ง แม้จะมีฉันทามตินี้ พวกเขามีปัญหาแปลกประหลาด
พวกเขาคิดว่าใครก็ตามที่แสวงหาคะแนนเสียงจากประชาชนต้องการอำนาจด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องและจะใช้อำนาจนั้นบ่อนทำลายรัฐบาล ด้วยเหตุผลดังกล่าว แม้แต่วอชิงตันเองก็ยังคง “ปิดปากเงียบ” ในหัวข้อนี้เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ปรากฏว่า “ ไร้เกียรติ ” โดยยอมรับเป็นการส่วนตัวว่าเขาจะทำหน้าที่เป็นประธานาธิบดีคนแรกของประเทศหากเขาได้รับเชิญ
เมื่อรวมกับความกลัวที่แท้จริงว่า “ชายเหล่านั้นที่พลิกผันเสรีภาพของสาธารณรัฐ” เริ่มต้น “อาชีพของพวกเขาโดยการจ่ายศาลที่คลุมเครือให้กับประชาชน ” ผู้สมัครรุ่นแรก ๆ รู้ว่าพวกเขาต้องหลีกเลี่ยงการแสวงหาอำนาจมากเกินไป
โธมัส เจฟเฟอร์สันรับตำแหน่งนี้อย่างสุดโต่งเมื่อเขาสาบานว่าจะไม่รับราชการในที่สาธารณะอีกหลังจากเป็นรัฐมนตรีต่างประเทศคนแรกของประเทศใหม่ เขาค้นพบว่าเขาจะเป็นผู้ลงคะแนนเสียงในปี พ.ศ. 2339 ต่อเมื่อเจมส์ เมดิสัน เพื่อนสนิทของเขาเขียนจดหมายอ้างว่าเขา ” ควรเตรียมตัว ” สำหรับการเสนอชื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี เจฟเฟอร์สันเข้ามาเป็นอันดับสองในปีนั้น โดยได้เป็นรองประธาน เขาได้รับรางวัลงานสูงสุดในปี 1800
จนถึงปี พ.ศ. 2367 ผู้สมัครยังคงสงวนไว้เกี่ยวกับการรณรงค์เพื่อตนเอง ในปีนั้น แอนดรูว์ แจ็กสัน ผู้สมัครรับเลือกตั้งก้าวไปข้างหน้า โดยสัญญาว่าจะปกครองเพื่อคนทั่วไป มากกว่าที่จะเป็นชนชั้นสูงของพรรคที่ควบคุมวอชิงตันมานานเกินไป ความวุ่นวายในช่วงก่อน ระหว่าง และหลังสงครามกลางเมืองทำให้การเลือกตั้งไม่เป็นระเบียบมากขึ้นจนถึงปลายศตวรรษที่ 19 เมื่อยุคของเครื่องจักรเริ่มต้นขึ้น
การเพิ่มขึ้นของกลไกทางการเมือง
หลังจากการฟื้นฟูสิ้นสุดลงในปี พ.ศ. 2420 การเมืองของอเมริกาเป็นธุรกิจที่สกปรก ชนชั้นสูงของพรรคนั่งอยู่ในห้องที่เต็มไปด้วยควันเพื่อตัดสินใจว่าพวกเขาจะสนับสนุนใครในฐานะผู้สมัคร และวิธีที่พวกเขาจะหยุดยั้งผู้อื่นจากการชนะการเลือกตั้ง
เมื่ออยู่ในตำแหน่ง สมาชิกของทั้งสองฝ่ายใช้ตำแหน่งของตนเพื่อจัดหางานอุปถัมภ์และเงินใต้โต๊ะที่คาดหวังไว้เป็นการขอบคุณ หัวหน้าพรรคมักจะรักษาอำนาจควบคุมผู้มีอำนาจ แม้กระทั่งเรียกร้องให้มีการพูดในตำแหน่งที่แต่งตั้งโดยเจ้าหน้าที่ที่มาจากการเลือกตั้ง
ในฐานะผู้บัญชาการตำรวจของนครนิวยอร์กและต่อมาเป็นผู้ว่าการรัฐนิวยอร์ก ธีโอดอร์ รูสเวลต์ต่อต้านระบบมากจนหัวหน้าพรรคที่กำเริบและสมาชิกติดอาวุธของพรรครีพับลิกันเสนอนักการเมืองที่ทะเยอทะยานให้ดำรงตำแหน่งรองประธานาธิบดีซึ่งไร้อำนาจฉาวโฉ่ อย่างไรก็ตาม แผนดังกล่าวกลับกลายเป็นผลร้าย เมื่อประธานาธิบดีวิลเลียม แมคคินลีย์ ถูกลอบสังหารในปี 2444 รูสเวลต์เป็นประธานาธิบดีและได้ก่อตั้งการปฏิรูปที่ก้าวหน้าขึ้นหลายอย่าง เช่นการจ้างเพื่อทำบุญมากกว่าการเล่นพรรคเล่นพวกซึ่งบางกรณีช่วยลดอำนาจของหัวหน้าพรรค
ในช่วงปี ค.ศ. 1920 ผู้สมัครมีวิธีที่ง่ายยิ่งขึ้นในการหลบเลี่ยงชนชั้นสูงในพรรค นั่นคือการประดิษฐ์วิทยุ
การปฏิวัติการสื่อสารครั้งแรก
การประดิษฐ์วิทยุในไม่ช้านำไปสู่ช่วงเวลาแห่งลุ่มน้ำสำหรับประชาธิปไตย ผ่านสื่อนี้ ประธานาธิบดีสามารถพูดกับประชาชนได้โดยตรง สร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างผู้นำของประเทศกับประชาชน
ต้องการเนื้อหายอดนิยม ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงได้เข้าถึงอนุสัญญาการเสนอชื่อและขายวิทยุโดยอ้างว่าผู้คนสามารถมองเข้าไปในกระบวนการได้ ด้วยการเพิ่มโทรทัศน์ในช่วงต้นทศวรรษ 1950 ผู้สมัครเริ่มจ้างผู้โฆษณาเพื่อกำหนดวิธีการ “ขาย” ตัวเองให้กับประชาชนโดยตรง แทนที่จะไปงานปาร์ตี้
ภายในปี 2511 เมื่อพรรคประชาธิปัตย์เพิกเฉยต่อผลการเลือกตั้งเบื้องต้นและเสนอชื่อฮูเบิร์ต ฮัมฟรีย์ให้ดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีการจลาจลในชิคาโกก็มาถึงจุดเดือดซึ่งนำไปสู่การปฏิรูป การเลือกตั้งขั้นต้นมีอิทธิพลมากขึ้น และชนชั้นสูงสูญเสียอำนาจมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในปีพ.ศ. 2519 ชัยชนะอันน่าประหลาดใจของจิมมี่ คาร์เตอร์ในไอโอวาทำให้พรรคเดโมแครตกลับมามีอำนาจควบคุมโดยการสร้าง ผู้แทนระดับ สูง บุคคลที่ได้รับการคัดเลือกจากพรรคที่สามารถลงคะแนนให้ผู้สมัครรับเลือกตั้งและอาจเอาชนะผลการเลือกตั้งเบื้องต้นได้ ความพยายามเหล่านี้ได้ผลค่อนข้างดี – จนกระทั่งมีการสร้างโซเชียลมีเดีย
การปฏิวัติการสื่อสารครั้งที่สอง
ในช่วงประถมศึกษาปี 2551 ของพรรคเดโมแครต เกือบทุกคนคิดว่าถึงเวลาของฮิลลารี คลินตันแล้ว ผู้เล่นทางการเมืองและผู้เชี่ยวชาญต่างก็คาดหวังว่าผู้คนจะลงคะแนนตามนั้น มีเพียงไม่กี่คนที่เอาจริงเอาจังกับผู้สมัครรับเลือกตั้งของ Barack Obama พวกเขาคิดว่าคนที่เรียกตัวเองว่า ” เด็กผอมมีชื่อตลก ” จะเรียนรู้เรื่องเชือกและอาจได้รับตำแหน่งรัฐมนตรี
แต่โอบามาปฏิวัติการรณรงค์โดยใช้ ” ความสามารถในการสื่อสารมหาศาล ” ของโซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่ข้อความและรับสมัครอาสาสมัคร โอบามาควบคุมพลังงานที่สร้างขึ้นโดยแพลตฟอร์มที่ออกแบบมาเพื่อนำ “เพื่อน” มารวมกันและอนุญาตให้พวกเขาแบ่งปันความสนใจกับทุกคนในเครือข่ายของพวกเขา เมื่อรวมกับความสามารถของเขาในการทำให้ฝูงชนลุกขึ้นยืนและสื่อที่เป็นมิตรมากคลินตันและฝ่ายสนับสนุนเธอไม่มีโอกาส: ผู้คนต้องการความหวังและการเปลี่ยนแปลง
ประชาชนสร้างความประหลาดใจให้กับชนชั้นสูงอีกครั้งในปี 2559 โดนัลด์ ทรัมป์เสนอวิสัยทัศน์ที่ไม่เหมือนใครของประเทศที่ทรุดโทรมซึ่งต้องการคนนอกเข้ามาและทำให้อเมริกากลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง
ผู้ดำเนินการของพรรครีพับลิกันเช่นReince PriebusและPaul Ryanไม่ได้เอาจริงเอาจังกับเขาหรือสื่อ หลายคนเชื่อว่าคลินตันจะทุบตีเขาอย่างคล่องแคล่ว
เป็นอีกครั้งที่บรรดาชนชั้นสูงไม่รู้ถึงพลังของโซเชียลมีเดีย คราวนี้เป็นการแบ่งแยกประเทศ อัลกอริธึมอันทรงพลังที่ใช้โดยแพลตฟอร์มสื่อต่างๆช่วยเพิ่มปริมาณเนื้อหาที่รุนแรงที่ผู้คนเห็นได้อย่างมาก
พร้อมกันนี้ โดนัลด์ ทรัมป์ ได้เติมความรู้สึกไม่ยุติธรรมให้กับบางคนในประเทศ โดยอ้างว่าเขาจะทำงานให้กับ “ ชายและหญิงที่ถูกลืม ” ความรู้สึกไม่ยุติธรรมอย่างต่อเนื่องในหลายกลุ่มและการใช้ความรุนแรงเพื่อจัดการกับพวกเขายังคงเป็นองค์ประกอบของการเลือกตั้งในปัจจุบัน ซึ่งคนนอกที่หน้าด้าน (ซึ่งเป็นผู้ดำรงตำแหน่งด้วย) ได้ต่อสู้กับผู้อาวุโสของพรรคที่น่าเคารพซึ่งมีสถานะดีอีกครั้ง
ประธานาธิบดีแต่ละคนทิ้งเครื่องหมายถาวรไว้ที่สำนักงาน ประธานาธิบดีสองคนสุดท้ายได้ใช้ประโยชน์จากพลังของอินเทอร์เน็ตอย่างเต็มที่เพื่อเชื่อมต่อพวกเขากับผู้คน ประธานาธิบดีในอนาคตจะใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างไร และเครื่องมือใหม่ๆ อะไรก็ตามที่กำลังจะเกิดขึ้นนั้นยากต่อการคาดเดา ง่ายที่จะเห็นว่าสื่ออย่าง Twitter และ YouTube สามารถรักษาการเชื่อมต่อและสามารถถ่ายทอดข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างไร
นอกจากนี้ยังสามารถเห็นคุณค่าในการสร้างชุมชนผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยเผยแพร่ข้อความทางการเมืองผ่านเครือข่ายผู้สนับสนุนและเพื่อนฝูง อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องยากที่จะหวนคิดถึงสุนทรพจน์ที่ยิ่งใหญ่ของอดีตประธานาธิบดีของอเมริกาและดูว่าพวกเขาจะบรรจุช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นเหล่านั้นเป็น 280 อักขระได้อย่างไรไฮโลออนไลน์
